Introducción
Martes y jueves de 17,30 a 19,30 h.
La emoción al hacer un anuncio es la misma que se vive al crear un cuento o un poema. Los mecanismos de la escritura que llevan a realizar una cosa u otra son idénticos. Un chispazo que pone en marcha el motor de explosión de la creatividad. Palabras que seducen, que emocionan y que conquistan. Que buscan la belleza y la memoria. La Publicidad quiere movernos el corazón, pero también llevarnos a la acción. Como los grandes autores de la literatura universal, los redactores publicitarios crean emoción a través de la incertidumbre. Usan la introspección, porque la emoción no está en lo que se ve sino en lo que se adivina. Se dirigen a la imaginación del receptor ya sea un espectador, un oyente, un lector o un consumidor que es todo eso y mucho más.
El curso está dirigido principalmente a jóvenes que están valorando su primera opción profesional, directores de arte con necesidad de mejorar su cualificación escrita, escritores que quieran ganar más por su trabajo, profesionales de la Publicidad y el Marketing, curiosos por conocer la profesión e interesados por el mundo de la belleza y la creación en general.
Los objetivos de este taller de trabajo son los siguientes: Adecuar los contenidos al nivel medio de los alumnos, haciéndolos más técnicos si hay participantes con experiencia previa en redacción publicitaria o más básicos, si no es así. Identificar campañas en las que resulte manifiesta la influencia de la Literatura en la Publicidad. Formar a los alumnos en los procesos básicos de la redacción creativa en Publicidad. Orientar a los participantes en el curso para acceder al mercado laboral de la Publicidad con estrategias de entrada a las agencias de publicidad
Bloques temáticos
1. Creadores y Consumidores
2. Agencias de publicidad
3. Escribir publicidad para los medios escritos: periódicos y revistas
4. Escribir publicidad para el correo: below the line
5. Escribir publicidad para la calle: vallas, mk de guerrilla y más
6. Escribir publicidad en la televisión y el cine
7. Escribir publicidad en la radio
8. Escribir publicidad en Internet: banners, virales, web 2.0
9. Redactores todoterreno
10. Entrar en una agencia de Publicidad
Capítulos destacados
* Las fuentes literarias de la Publicidad
* Aportación de movimientos estéticos (p.ej. surrealismo) al mundo de la Publicidad.
* El briefing
* Una pareja de hecho: el Copywriter y el director de arte
* Brainstorming y trenes de ideas
* Los caminos a la creatividad
* Las figuras de la retórica aplicadas a la Publicidad.
* Los medios: televisión, prensa y revistas, radio, multimedia, Internet, publicidad exterior y below the line.
* Cómo hacer buenos anuncios
* Cómo entrar en una agencia de publicidad
Un taller es una actividad viva cuyo éxito depende en gran parte de la implicación de sus participantes. En un taller de redacción publicitaria, además de las intervenciones del profesor sobre los materiales seleccionados y las creaciones de las agencias, avanza con la participación de los alumnos: ejercicios y opiniones. Analizar y expresar los motivos que hacen que guste o disguste la propuesta de un compañero obliga a realizar un esfuerzo de reflexión que incide directamente en la evolución de la propia formación y resulta fundamental para el aprendizaje. En Publicidad se trabaja en grupo y es fundamentalmente conocer la visión de los miembros del equipo al realizar los trabajos.
Ejercitar la creatividad, que igual que el movimiento, se demuestra sudando. Las propuestas de trabajo buscan estimular el ejercicio de los más diversos aspectos del complejo proceso de la creación publicitaria. Unos más abiertos y otros más concretos, siempre pretenden que el alumno ejercite su imaginación y avive la intuición para resolver los problemas creativos planteados. Los ejercicios mueven a la reflexión y ayudan a buscar caminos para que la creatividad se comporte conforme a su propia naturaleza, es decir, siendo creativa. El profesor dispone de una amplia gama de propuestas de trabajo salidas de su experiencia profesional.
Recursos técnicos. Para desarrollar el curso, los alumnos podrán evaluar ejemplos de redacción publicitaria aplicada a los diferentes medios existentes: visionado de spots en video, audición de cuñas de radio, páginas comerciales de revistas y periódicos, análisis de webs de publicidad interactiva, etc.
Luis Ximénez
Director Creativo y redactor publicitario (copy) ha trabajado y trabaja para diferentes multinacionales de Madrid y Barcelona. Actualmente es responsable de la agencia de publicidad de servicios plenos Agente X. Su dedicación a la publicidad no ha hecho que se desvíe del mundo del arte y la cultura, muy al contrario, ya que ha sido distinguido con premios literarios y de creación plástica convocados a nivel nacional. En el presente colabora con diferentes medios especializados como El Publicista (la viñeta de Publio), Farmespaña, Canal NW y otros muchos. Además, ha vivido y trabajado en Italia y EE.UU Su ideal es hacer converger el espíritu literario con la pasión publicitaria para ponerla al servicio de las compañías más importantes en Automoción, Farmaindustria, Consultoras, Alimentación, Gran Lujo, etc.
PRECIO
El precio del taller es de 160 euros.
FORMAS DE PAGO
Mediante recibo bancario, pago con tarjeta de crédito o al contado en las oficinas.
Importante: El hecho de hacer constar en el momento de la inscripción tus datos de cuenta bancaria o de tu tarjeta de crédito en el servidor seguro no implica el cargo automático del importe del taller. Este se realizará con diez días de antelación a la fecha de inicio del taller.
De este modo quedarías inscrito en el taller con la plaza asegurada sin necesidad de un desembolso inmediato.
Puedes consultarnos en nuestras oficinas, en la dirección de correo electrónico info@fuentetajaliteraria.com o en el teléfono 915311509.
INFORMACIÓN:
Talleres de Escritura Creativa Fuentetaja
C/ San Bernardo 13, 3º izquierda
28015 Madrid
Tel: 91 531 15 09
e-mail: info@fuentetajaliteraria.com
LUGAR: C/ San Bernardo 13, 3º izquierda
28015 Madrid
Metro: Callao, Santo Domingo y Plaza de España
Autobuses EMT: 1, 2, 3, 44, 46, 74, 75, 133, 146, 147, 148, 202
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